Le SEO connaît un succès sans limite depuis plusieurs années, grâce à l’ascendant de Google, qui est le point de départ de nombreuses intentions d’achat. Ainsi, des millions de recherches sont effectuées chaque jour par des consommateurs qui se renseignent sur les produits, les prix, le marché, etc.
Ainsi, assurer le positionnement de sont site internet sur les requêtes les plus affinitaires est un must.
Cependant, le SEO étant un travail de longue haleine qui ne porte ses fruits qu’au bout de plusieurs mois, sa version payante est largement plébiscitée.
Le référencement payant ou PPC permet en effet de promouvoir son offre directement dans les moteurs de recherche, via un système d’enchères pour chaque mot clé acheté. Attention cependant aux prix de certains mots clés, qui peuvent vite flamber sur certains secteurs concurrentiels comme les assurances ou le voyage.
La clé : vérifier que chaque campagne de référencement payant ait un bon ROI, qu’il convient de calculer en insérant un code de suivi des objectifs sur son site.